Les couleurs sont le centre de tout, dans chaque chose, et on se laisse facilement guider par elles, l’avez-vous remarqué ?
Ceci grâce à leur signification et l’impact qu’elles insufflent dans nos esprits. Chaleur, douceur, passion, énergie… En tant que professionnel, entreprise, blogueur, graphiste, marketeur, community manager, vous avez un grand intérêt à connaitre leur impact pour communiquer, séduire mais surtout vous démarquer !
Les marques l’ont bien compris, elles ne choisissent jamais leurs couleurs au hasard pour faire passer leur message marketing, créer de l’émotion et surtout les rendre mémorables dans les esprits donc inoubliables ! Tant pour votre logo ou celui de votre client, pour leur site internet, pour valoriser votre identité de marque créer des design engageant en marketing direct et sur les réseaux sociaux, en branding business ou personnal branding, les couleurs doivent être choisies avec réflexion.
La signification des couleurs et les émotions qu’elles peuvent dégager
Un monde de couleurs
Depuis que l’homme est homme, les couleurs sont des guides déjà au niveau des saisons, elles lui ont permis de comprendre le temps qui passe, la couleur du ciel, l’arc en ciel, la neige blanche, la couleur qui va déterminer les fruits murs. Tout est couleur dans ce monde. Aujourd’hui on sait et on l’a bien compris que les couleurs sont aussi vectrices d’émotions et connaitre leurs actions dans les esprits et leur influence sur les comportements est une base importante pour communiquer et engager dans notre monde numérique.
Mais dit donc comment choisir la couleur qui fera mouche ?
Branding colors
Dans le marketing et la communication qui en découlent, il est important de réfléchir à plusieurs choses mais avant tout quel impact vous souhaitez lui donner qui ne sera pas toujours le même sinon ce serait bien ennuyeux non ?
Audience et personnalité de marque
Derrière l’audience cible, il y a des humains qui ont des émotions, des désirs, des humeurs… et selon le message qu’on souhaite faire passer, le choix de la couleur ou des harmonies est la base surtout en communication digitale sur les réseaux sociaux.
Malgré tout elle devra respecter la personnalité de votre marque : votre identité de marque ou le message que vous souhaitez faire passer est plutôt joyeux, optimiste, moderne, féminine, écologique, dynamique…
Faites le choix de palettes de couleurs
Le choix de vos couleurs de base de votre identité de marque doit aussi et surtout être en phase avec les valeurs de votre entreprise. C’est en choisissant plusieurs palettes de couleurs que vous pourrez rassurer et engager notamment sur les réseaux sociaux :
– Vous souhaitez insuffler la confiance (le bleu), l’équilibre ( nuance de gris assorti à du noir)
– Votre produit est un produit de luxe beauté ou artistique: le noir est la base qui pourra s’assortir à du vert ( naturel) ou du doré /argenté ( luxe).
Étudier la ligne de marque des concurrents est aussi importante
Mais n’oubliez pas que vous pouvez et c’est conseillé de vous démarquer avec un branding design unique.
A savoir : Près de 80 % de personnes placent la couleur d’un site internet e-commerce ou d’un produit comme une raison d’achat. On sait aussi qu’un changement de couleur ( créativité, innovation) peut faire augmenter les ventes de manière très significative.
